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新闻中心


五粮液两月内清退155个产品

8月24日,从五粮液方面得悉,由成都宝吉源商贸有限责任公司全国总经销的“梦小二”品牌因绩效查核不合格被清退。此外,2017年头至今,五粮液系列酒品牌营销公司累计整理、清退了44家经销商。其间,七八两月共整理了155款低出售产品,且产品整理作业在9月仍将持续。酿酒设备哪家好,酿酒设备报价,酿酒设备多少钱

 

据悉,7月11日,五粮液系列酒品牌营销公司对旗下的系列酒品牌及系列酒经销商的首轮查核完毕。数据显现,截至6月25日,未与五粮液签年度协议的品牌有2个,未完成五粮液相关查核目标的品牌有16个,五粮液对这18个品牌进行了集中清退。五粮液表明清退的18个品牌首要依托粗豪式批发完成产品分销,运营商途径开发管理能力较弱。部分经销商品牌意识淡漠,在品牌宣传中存在违规行为,对五粮液品牌形象构成了必定的不良影响,清退作业可促使五粮液聚焦核心资源、维护品牌财物。
白酒营销专家蔡学飞在接受记者采访时表明,五粮液使用自身的产能优势和知名度开发很多贴牌包销产品,完成成绩增加。2013-2017年,跟着经济发展和消费升级,传统贴牌年代完毕,消费者对酒企的要求不只局限于出产层面,对品牌价值、品牌形象和品牌传达提出了更高的要求,很多白酒企业转战大单品战略提高品牌形象,拔高品牌价值。在此布景下,五粮液原有的产能优势逐步弱化,一起,五粮液家喻户晓的主导产品选用水晶瓶包装,而系列酒品牌根本也选用水晶瓶包装,在商场中,系列酒会搅扰五粮液主导产品的出售,构成内讧,品牌亟待整理整顿。
揭露材料显现,五粮液在2007年10月市值高达1719亿元,同期茅台市值为1680亿元。而到2017年,茅台营收约为五粮液的1.5倍,净利润约为五粮液的2.5倍,市值也远高于五粮液。蔡学飞表明,近两年,茅台与五粮液的间隔越来越大。去年下半年,茅台无论是在品牌价值、股市体现和销量方面都完成了快速增加。五粮液若要再次赶超茅台,必须在品牌价值上有所提高,对此前过度开发构成的贱价出售产品进行清退是必要的,也是正确的。可是因为每一款包销产品的背面牵涉到整个经销商体系和厂商内部博弈问题,清退阻力较大,五粮液能否接受清退品牌所构成的阵痛则有待调查。


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